关于酒水包装的论述及案例十分广泛,这里将视角聚焦女性消费群体,从她们的消费需求出发探寻更贴近女性心理的酒水包装设计。对于女性消费群体而言,她们普遍有着追求美的心理和从众心理,同时强调自我意识的满足。尤其随着市场经济的逐步发展,女性消费群体的审美意识不断提高,那些个性、靓丽的包装总是能够轻松吸引女性消费者的注意,而女性消费群体愿意将自己觉得满意的物品分享给自己身边的朋友,从而带动了周围的消费群体,出现从众心理并不罕见。不仅如此,女性消费者自我意识强,她们希望酒水包装能够极大地满足其自我意识的需求。这些特殊的心理需求都对酒水包装设计提出了更高的要求。

      在图形的设计上,设计者要深入把握不同的图案会给女性消费者带来不同的视觉体验这一特点,从其审美需求出发,以优美、柔和、卡通类型的图案迎合她们追求图形美的心理。例如,RIO鸡尾酒针对女性消费群体推出了凯蒂猫限量版鸡尾酒,凯蒂猫这个经典的卡通形象配合适当的颜色搭配,进一步加深了女性消费者的好感,刺激了她们的购买欲望,因此即便只有两种口味,销量仍然非常好。
      在色彩的设计上,设计者要寻找符合女性审美心理的颜色搭配,充分调动她们的视觉与味觉体验,吸引她们参与到购买流程中来。例如九朵玫瑰花汁饮料的包装设计就采用了玫瑰红作为主色调,这样既体现了产品原料,又把握了女性偏爱柔美色彩的审美心理,使女性消费者对产品产生了浓厚兴趣。
      在文字的设计上,设计者要在基本的推介和说明的作用表达上,进一步强调包装的艺术魅力,以创意性的文字设计引起消费者的注意。例如“醉月”(樱花、玫瑰酒)、“美女就爱小任性”(白酒)等,这样的文字表达形式充分照顾了女性的审美以及自我意识,赢得了女性消费者的青睐,为消费做好了铺垫。
      除了以上元素的把握外,酒水包装设计还要对包装形式及材料进行进一步的创新和改造。仍以RIO鸡尾酒为例,设计者从女性酒水需求量少这一实际出发,推出了精致的易拉罐包装形式,方遍携带又小巧,还可以随手装进女性包袋中,体现出一种人文关怀,同样得到了女性消费者的肯定。