1. 包装消费心理、消费行为和产品包装设计
      包装消费心理、消费行为和包装设计是产品的重要组成部分, 包装不仅保护了产品, 方便人们的生产活动, 而且越来越受到人们的重视。产品包装的形状可以直接刺激消费者的视觉, 唤起人们的购买欲望, 从而刺激其购买行为。人的消费行为的基本功能是满足生活的需求。随着人类社会的发展进步, 人们的消费由物质需求向精神需求转变, 这也是人们追求心理满足的过程。墨子曾曰:“食必常饱, 然后求美;衣必常暖, 然后求丽;居必常安, 然后求乐。”人们从产品的物质功能中获得生理满足, 从产品的精神功能中获得心理关怀。现在的产品包装设计更注重与人的沟通、交流和情感表达。因此, 消费者更感兴趣的是人性化的设计传达和个性化的包装。许多设计师开始借助象征手法, 让产品包装具有人情味与个性化的属性、功能, 让人们全方位认识产品的同时加深对企业品牌的忠诚度以及对企业的认可和理解。

      2. 产品包装设计中的情感符号
      随着信息技术的发展, 符号在人们的生活中日益丰富, 它是一种思想和情感的表达媒介。人们生活中的所有现象和事物都能被看成符号或符号系统。无论符号的组合如何, 其意义都取决于其文化背景。产品包装作为信息传递的主体, 离不开符号的组合, 它与人直接或间接地沟通和交流。无论是文案还是图像, 都会给人以情感的关怀。

人类的情感丰富多变, 受到各种各样的影响和刺激, 但每一种情感都是由主客观互动的结果产生的。产品包装的表现形式是物体的视觉外观, 给人一种稳定的感知。产品包装中的情感符号可以用来突出某一特定元素, 也可以融入其他元素。