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高速公路广告牌创意设计与有效传播的关系

所属分类:企业动态    发布时间: 2020-11-02    作者:兰州创世鸿翔
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户外广告作为.古老的广告媒体,有着悠久的历史,而高速公路户外广告在中国的出现,却不过十来年的时间。在这十来年时间里,中国高速公路户外广告从无到有,从少到多,从多到乱……伴随着中国广告业的蓬勃发展,在高速公路户外广告数量急剧增加的情况下,广告的创意问题,传播的效果问题也越来越多地受到业界的关注。 
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DI一,..动态性
在高速公路上,运动是..的,人们对广告的接收都是处在运动中的,因此有人把高速公路户外媒体称之为“一瞥之间”的媒体。这一点需要政府有关部门加强规划与监管,注意控制高速公路户外广告的设置密度,以增加人与广告的相对静止时间。
第二,单一视觉性
人类83%的信息通过视觉获取,高速公路户外广告牌作为一种视觉媒体,虽在创意上具有显著的空间特性,在表现上色彩、图案、文字等要素具有突出的信息承载价值,但它没有电视等视频媒体所具备的声音与画面同步传播功能。
第三,简单告知性
高速公路户外媒体的动态性和视觉性,决定了其信息传递的告知性特点,即受众对广告的注意值与画面上信息量的多少几乎成反比,这是高速公路户外广告创意设计的重要前提。
第四,环境性
长期以来,高速公路户外媒体的环境性被有意无意地忽视了,这严重削弱和限制了高速公路户外广告的表现效果和表现空间。
第五,纯广告性
这是户外媒体区别于其它传统媒体的根本特征,即不依赖其它信息(如新闻等)的诱导来实现广告信息的传播,也称之为非内容导向性。根据这一特征,当受众在户外纯随机状态下与广告发生接触时,广告媒体必须能提供一种非常良好的接触状态和阅读体验,能提供比较“合理的图形与文案设计”。