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甘肃省啤特果礼盒设计方案

包装是商品的信息载体,是连接商品与消费者的视觉桥梁,之所以这样说,是因为包装远比其他广告更容易快速吸引消费者的注意力。从消费…

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包装是商品的信息载体,是连接商品与消费者的视觉桥梁,之所以这样说,是因为包装远比其他广告更容易快速吸引消费者的注意力。从消费心理方面来看,人们在记忆的过程中,通常更容易接受用实物和包装的视觉形象来介绍商品特性的方式。

然而,人们的心理动机又会不自觉地跟随社会发展、市场变化、经济状况、审美观念的变化而变化。对于商品包装设计而言,想要迅速抓住消费者的注意力,不仅要考察消费者的消费习惯,还要动态化地研究消费者的购买心理动机,根据实际情况进行灵活的调整和改进,以更好地迎合消费者的心理需求,发挥更大意义上的价值效用。这一点,在经济全球化的今天体现得尤为明显。随着生活水平的不断提高,人们不再只满足于温饱的生活,逐渐开始了对更多领域的尝试,从所购买的商品上获得心理满足便是其中一个不容忽视的重要方面。在同类商品类似化,消费市场饱和的现实情况下,设计符合消费者心理需要的包装,激发其购买欲望成为必然。

包装设计

在购买食品时,消费者不仅有因其作为生活必需品而购买的购买动机,还有理智动机、惠顾动机、情感动机等现实需求,因此食品包装设计必须在基于食品自身需求的前提下,深入研究消费者的购买动机等消费心理因素,借助不同的表现手法满足消费者的多样化消费需求,以达到激发消费者购买欲望的目的。

同构手法是包装设计者经常会使用的一种方法,其强调的是消费者的参与,这让包装在一定程度上成为了使用者主观情感投射的承载物,加入了一种亲和感。例如一款手提袋式食品包装设计就将消费者的手与手提袋进行了同构处理,当消费者提起手提袋时,就会出现手与包装袋上的图案融为一体的视觉体验,不禁让人感叹其神奇之处,使人开怀一笑,还加深了消费者的好感。

仿生手法是一种基于自然事物的设计手法,其外观形态模仿接近的自然对象,能够较为逼真地再现原事物的形态,从而便于被消费者解读。例如,一款西瓜口味糕点的包装设计就将造型设计成西瓜的外形,内包装则是一个个切开的西瓜形状。这种具象仿生设计增强了包装与消费者的亲近感,同时使消费者感受到了一种清新与自然,增强了消费者对产品的认可和接受度。

夸张手法在食品包装设计中应用较多,主要通过对商品的某种属性特征进行超越性描写,突出商品形象和商品“原型”之间的强烈对比,进而利用这种极大的心理差距产生出奇制胜的魅力,让人们在短暂接触中获得清晰的视觉印象。例如一款方便面包装设计以包装画面人物的夸张表情作为载体,展现食物的口味,独特的设计手法让整个包装充满幽默感。

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