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广告的大品牌是什么 我们的创意理念应该怎么样来解释

所属分类:行业新闻    发布时间: 2019-11-03    作者:兰州创世鸿翔
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今天给大家介绍几种广告创意运作理念,常见的广告创意理念主要有AIDA理念、USP理念、品牌印象理念、CIS理念、定位理念、品牌性格理念、R.O.I理念、IMC理念,这些理念相互补充,在广告策划运作中均有现实的指导意义。

AIDA理论

AIDA理论认为广告要想取得良好的宣传、促销效果,就必须:引起公众给予注意(attention)引导公众产生兴趣(interest)激发公众产生相应的消费欲望(desire)促成公众产生相应的消费行为(action)

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后来又有人对此理论进行了补充,增加了增强记忆(memory)、产生信任(conviction)、感到满意(satisfaction)等内容,成为AIDMA,AIDAC和AIDAS理念这些都是从心理学角度构建的广告运作模式

USP理念

USP就是unique selling porposition的简称,意思是“独特的销售主题”,它认为广告活动要获得成功,在运作过程中必须提出独特化的商品销售主题,以实证手法突出商品的特点和商品带给公众的独特利益。USP理念包含三项基本内容:

每则广告必须寻找并提炼出商品能够带给公众的利益,给公众一个明确的概念主题,特别是利益主题广告提出的主题必须独具一格,与众不同,是竞争对手没有提出的理念主题内容必须具有感动公众的力量,能够有效地引起公众的注意,引导公众的消费行为,具有强大的销售力

USP理念强调独特性,追求在众多的广告信息中脱颖而出,具有实用价值。

品牌印象理念

品牌印象理论认为“每一个广告必须是对品牌形象的长期投资”,其主要内容是:广告.主要的目标是塑造品牌形象,每一则广告都应当是创造品牌个性的长效投资,对强化品牌形象应有所贡献品牌间的共性越多,选择品牌的理智考虑就越少,因此需要广告创造品牌个性特色品牌必须具有个性,以便让公众获得清晰的认同和识别品牌形象的形成是一种战略,具有长期性和全面性,需要持续的努力,是广告、公共关系、促销、商品名称和定价等因素共同作用的结果.终决定市场地位的是品牌总体性格,而不是商品之间的细微差异

品牌印象理论认为广告的主要目标是建立、培育和发展品牌,提高品牌知名度,塑造品牌形象,主张广告的重心应从商品信息转向商品形象和个性,为此广告应该足于满足公众的心理需要,持续表现某一诉求重点,长期使用某一象征符号,侧重描绘品牌的特色形象而不是商品的具体功效,追求品牌形象差异的长期性,借助个性形象满足公众的心理需要,使企业的品牌形象在公众心目中成为一个稳固的印象,这样公众就容易识别品牌了。

CIS理念

CIS(corporate identity system,企业识别系统)理念强调塑造企业的整体形象而不是某一品牌形象,要求视觉设计服务于企业战略理念、企业文化,与企业整体形象保持一致性。

CIS理念要求将企业文化通过统一的视觉识别设计,予以视觉化、规范化、个性化和系统化,通过整合传播,使公众产生一致的认同感和价值观,从而创造出.佳的市场发展环境。CIS是一个整体,包括三个基本的构成要素,即MIS(mind identity system,理念识别系统)、BIS(behavior identity system,行为识别系统)和VIS(Visual identity system,视觉识别系统)

理念识别系统是企业进行经营管理的文化根基,包括价值观念、经验哲学、企业精神、管理哲学、商业信念、行为准则、道德规范等,一般表现为企业标语。行为识别系统分为内部和外部两部分:内部行为识别系统主要有市场调查、科研开发、生产商品、质量管理、人力资源管理、员工教育等;外部行为系统包括市场营销、广告宣传、公共关系、公众接待、竞争活动、商业服务、危机管理、公益服务与宣传等,一般表现为企业管理制度。视觉识别系统主要是指企业用于商品包装、宣传的标准图、标准字和标准色,是企业品牌的基本标志,一般表现为平面作品。

CIS的目标是塑造企业的整体形象,强化企业的整体性运作机制,使广告传播活动融入品牌形象的塑造工程之中,创造出..品牌。